מיתוג אישי, תדמית אישית ברשת ומוניטין הם למעשה השלכה של תכונות מסויימות למישהו שאנחנו לא מכירים.
מעטים פגשו את יוסי ורדי אולם אין כמעט אדם שלא מודע ליכולות ולהישגים שלו. למעשה, מאחר ושם משפחתי הוא ורדי הרבה פעמים שואלים אותי אם אני קרוב משפחה שלו (ולא – אני לא). אבל מה קורה אם השם שלך הוא אבי כהן?
לחיפוש השם אבי כהן בגוגל יש 266 אלף תוצאות – ועוד עשיתי חיפוש במרכאות – כלומר רק כאשר הביטוי הזה מופיע במדוייק קיימת תוצאה..
חיפוש השם אבי כהן ללא מרכאות מניב מעל מליון ומאתים אלף …

כאשר מופיעות תוצאות שליליות במנועי החיפוש (כן, אנחנו מתכוונים בעיקר לגוגל) יכולה להגרם פגיעה תדמיתית, אישית ועסקית. אומנם, ברוב המקרים ניתן לפעול על מנת להסיר תוצאות שליליות אולם פעולה זו איטית ועולה סכום לא מבוטל.
האם ניתן בכלל למנוע את הופעת התוצאות השליליות?

תדמית באינטרנט – רקע
ברשת, כמו בעולם האמיתי, לתדמית יש חלק מרכזי בהנעת הצרכן לביצוע פעולה. יצירת תדמית חזקה היא חלומו של כל משווק ולאחר ביסוסה, כל תהליך השיווק הופך הרבה יותר פשוט וקל.
תדמית חזקה יוצרת בידול, משנה את תפיסתו של הצרכן וגורמת לו לחשוב שאותו מוצר/שרות טוב יותר עבורו מאלו שמוצעים על ידי המתחרים גם כאשר מדובר במוצרים או שירותים דומים מאד ואף זהים לחלוטין.

זה עובדה. אנשים מחפשים אתכם בגוגל – היום האינטרנט מחליף את השיטות האחרות לחיפוש מידע ובמקרים רבים חיפוש בגוגל מהווה את המקום הראשון בו יחפשו אתכם. מקורות מידע אחרים כגון ספריות, דפי זהב וארכיונים איבדו מחשיבותם והאינטרנט שינה את הדרך בה אנו מחפשים ומוצאים מידע.
לא ניתן להמעיט בחשיבותו של האינטרנט באמצעי להבליט את היחודיות שלכם, להדגיש הישגים מקצועיים או  לאפשר קשר בלתי אמצעי עם מעסיקים, לקוחות או אפילו בני זוג פוטנציאלים.
אם אתם מחפשים עבודה, סביר להניח שבשלב כלשהו המעסיק אליו פניתם יחפש את שימכם בגוגל. כך גם לגבי עובדים הפונים …