מיתוג אישי- ניהול תדמית באינטרנט

האם יהיה קידום אתרים בעוד שנה?

admin — Fri, 23 Apr 2010 05:32:29 +0000

כולם כותבים על זה אז החלטתי גם אני לכתוב בנושא.

מה יהיה עתיד קידום האתרים? האם המקצוע יעלם בשנים הקרובות כפי שהוא הופיע?

התשובה מאוד פשוטה אולם לפני שנגיע אליה נחשוב קודם מה זה בכלל קידום אתרים.

קידום אתרים

קידום אתרים SEO זה כמו שזה נשמע – קידום מיקום האתר בתוצאות החיפוש.

בימים שמנועי החיפוש היו בעצם אינדקסים – והמיקום בהם נקבע במקרים רבים באופן ידני ובהתאם לתשלום למפעיל מנוע החיפוש – לא היה קידום אתרים.

וזה בדיוק מה שיהיה בעתיד – כל עוד תהיה מערכת אשר מדרגת אתרים – ולא משנה אם מדובר על גוגל, פייסבוק או כל אפליקציה אחרת, יהיו מקדמי אתרים אשר ינסו לשפר את מבנה ותוכן האתר או את הפרמטרים האחרים אשר לפיהם האתרים מדורגים.

האם יהיה גוגל?

זו השאלה האמיתית – איך אנשים יחפשו בעתיד מידע? גם לשאלה זו יש תשובה פשוטה – אנשים יבצעו חיפושים במקום אשר יתן להם את התשובות הטובות ביותר.

כאשר אני מחפש מידע – כמעט בכל תחום את התשובות הטובות ביותר אני מקבל בגוגל. אם אני מחפש מידע לגבי ארועים או מגמות מהזמן האחרון – או מה חם עכשיו – דווקא ניתוח דיונים בפייסבוק או ציוצים בטוויטר יתן מענה טוב יותר לבקשתי.

מנועי החיפוש מנתחים את הידע הקיים באתרים ועושים את זה לא רע – והמצב רק ישתפר.

מקדמי אתרים יהפכו להיות גננים

אולי בתור תחביב אולם נכון להיום- הכח שטמון בקידום נכון של אתר אינטרנט רק עולה. טוב, אני מצטער – אין הרבה זמן – עכשיו צריך גם לחשוב על קידום והתאמה לסלולר ולחזור ללקוח חדש…

פרסום באינטרנט

admin — Wed, 07 Apr 2010 12:40:26 +0000

פרסום ומיתוג אישי באינטרנט

פרסום באינטרנט הוא תחום חדש בפרסום, שנוסף על המדיומים הישנים והמוכרים: טלוויזיה, עיתונות מודפסת, שלטי חוצות וכו’. התחום תופס תאוצה ככל שהשימוש באינטרנט תופס עוד ועוד נישות.

יתרונות הפרסום באינטרנט

היתרון הראשון של הפרסום באינטרנט הוא ההגעה לקהל רחב של גולשים, רובם צעירים. בישראל, לדוגמא, 72% ממשקי הבית גולשים באינטרנט, מעל חצי מהם על בסיס יומיומי, כאשר הגלישה באינטרנט באה על חשבון שעות צפיה בטלוויזיה וקריאת ספרים ועיתונים- ובעצם נוגסת באפיקי פרסום אחרים. בנוסף, האינטרנט מהווה אופציה לפרסום זול יחסית בכל רחבי העולם.

מעבר לפופולריות הגדלה של האינטרנט, לפרסום באינטרנט יתרון משמעותי על פני פרסום במדיות אחרות: הכוונה ליכולת למדוד כל הזמן את האפקטיביות של הפרסום, וכך למקד את הפרסום בפלחי שוק ספציפיים בהתאם לתוצאות. הפרסום באינטרנט, בניגוד לשיטות הפרסום הקלאסיות, הוא מדיד וניתן להתייעלות מתמדת לפי פרמטרים ברורים.

יתרון נוסף של האינטרנט, הוא האפשרות להגיע לקהלים ספציפיים וממוקדים מאוד באמצעות הפילוח הטבעי של האתרים- למשל לפי שפת האתר, לפי אופי האתר (למי הוא פונה, במה הוא עוסק, האם הוא מכירתי), לפי שעות הפעילות, האזור הגאוגרפי ועוד.

כיוון שהאינטרנט הוא מדיה שמתחדשת ללא הרף, גם שיטות הפרסום מתחדשות ומתייעלות כל הזמן. משרדי פרסום פונים לאפיקי פרסום יצירתיים ברשת, וממציאים את הגלגל מחדש- שוב ושוב. בזמן האחרון מדיות אחרות, כמו טלוויזיה ועיתונות, משתפים פעולה עם אתרים לצורך פרסום משותף, לדוגמא ערוצי הטלוויזיה שמתהדרים כולם באתרי אינטרנט ובהם תכניות נבחרות, משחקים, פורומים ועוד.

מה כולל פרסום באינטרנט?

פרסום באינטרנט אינו מקשה אחת. הרשת מציעה מגוון של אפיקים לפרסום, כשתמיד ניתן להמציא אפיקים חדשים ולהגיע לקהלים משתנים.
פרסום יעיל ברשת יתפרש על פני מגוון אפיקים, בהתאם לקהל היעד, לאופי המוצר או השירות, לחידושים ברשת ועוד. כך למשל, הפרסום באינטרנט התחיל במודעות פרסום בתוך באנרים על המסך, שיטה שלקוחה מפרסום בעיתונות המודפסת. שיטה זו עדיין מקובלת באתרים רבים, אך נוספו לה שיטות רבות ומגוונות בהתאם

לפופולריות המשתנה של אתרים ושל מנועי החיפוש. גם הבאנרים שינו את צורתם, וכיום הם מופיעים בצורות שונות על פני המסך: כפרסומות צפות על דף האינטרנט, נמרחות על המסך כשמגיעים אליהן עם העכבר, או מקשרות את מי שלוחץ עליהם לאתר של החברה.

•   פרסום תלוי חיפוש- הקמת אתרי תדמית- כולל עיצוב והעלאת תוכן מקצועי ושיווקי וכן אופציות ליצירת קשר, הרשמה לניוזלטר או מכירת המוצרים דרך הרשת, קידום האתר במנועי החיפוש הישראליים והבינלאומיים.
•   פרסום בבאנרים ובפרסומות קופצות מסוגים שונים.
•   פרסום באמצעות המייל-
א. ניוזלטרים- עדכונים הנשלחים אחת לכמה זמן לתיבות המייל של מי שנרשם לרשימות התפוצה (או שלא הסיר עצמו מרשימת התפוצה).
ב. שימור מועדון לקוחות
ג. דואר זבל
•   פרסום ברשתות חברתיות כגון פייסבוק, טוויטר, יוטיוב ועוד. שיווק כזה מאפשר להגיע בצורה פשוטה לקהלים מפולחים מראש. בנוסף, הוא פונה בצורה יותר ישירה, אישית ו”חברתית” אל ציבור הלקוחות הפוטנציאלי, ומציע להם עדכונים על החברה או הארגון. השיווק ברשתות חברתיות מתאים במיוחד לגופים שקהל היעד שלהם הם אנשים צעירים, שמאכלסים את הרשתות החברתיות.
•   פרסום בפורומים מקצועיים ובבלוגים.
•   ריגול ברשת- איתור כתובות מייל ומספרי טלפון של לקוחות פוטנציאלים לפי חתכים שונים.

על מנת שמסע פרסום ברשת יהיה מוצלח, צריך לעקוב אחר תנועת הגולשים באתר, לזהות את חתך הגולשים ולערוך מדידה מתמדת של כל אחד מאפיקי הפרסום. האינטרנט מאפשר ייעול ומיקסום של תקציב הפרסום, כדי שיגיע לקהלים הנכונים בצורות אפקטיביות, אבל הוא דורש לא להרפות את היד מההגה.

הסרת תוכן מהאתר – הנחיות גוגל

admin — Wed, 07 Apr 2010 03:19:47 +0000

לעיתים יש צורך בהסרת תוכן שכבר אינו קיים באתר אולם מוצג בעותק השמור שגוגל מראה. גוגל פרסמה הנחיות כיצד להסיר את התוכן כך שיוסר גם מתוצאות החיפוש, מהעותק השמור המוצג, ומהתאור בתוצאות החיפוש.

להלן ההנחיות אשר פורסמו על ידי גוגל להסרה מהירה של תוכן:

ראשית כמובן, יש להסיר את התוכן מהאתר עצמו ולאחר מכן קיימות מספר לשינוי התצוגה במנוע החיפוש.

לחכות לגוגל

האפשרות הכי פשוטה היא פשוט לחכות שגוגל יסרוק שוב את הדף – כל עוד אין מגבלות המונעות מגוגל לסרוק את הדף (כמו הוראה ב-robots.txt או חוסר נגישות לשרת) אין צורך לעשות שום דבר נוסף. אומנם גוגל טוענים שאין דרך לזרז את סריקת הדף מחדש והאינדוקס שלו אולם קיימות דרכים אשר גורמות לגוגל לבקר שוב בדף. דרך זו טובה כאשר אין בדף תוכן רגיש במיוחד מאחר והיא לא דורשת פעולות מיוחדות. יחד עם זאת מנסיונו הסרת התוכן מגוגל בדרך זו יכולה לארוך חודשים – בהתאם לקצב הסריקה של האתר.

שימוש ב-Google’s public URL removal tool

בקישור זה ניתן להודיע לגוגל על תוכן שהוסר מדף אינטרנט שאינו בשליטתנו- הכוונה להסרה של חלק מהתוכן ולא על הסרה מלאה של הדף מהאתר. חובה לציין חלק מהתוכן שכבר לא קיים בדף אחרת הבקשה תדחה. כדאי לאתר מילה או משפט שכבר לא מופיעים בדף ולציין אותם על מנת להעלות את סיכויי הצלחת הבקשה.

בדרך זו ניתן לזרז את העלמות התוכן שכבר אינו קיים מתוצאות החיפוש ומהעותק השמור. עליכם לוודא כי גוגל עדיין יכול לסרוק את הדף.

שימוש ב- Google Webmaster Tools

כאשר יש לנו גישה ל- Google Webmaster Tools ניתן להסיר מיידית את העותק השמור ואת התצוגה המקדימה – גשו בתפריט ל - Site Configuration > Crawler access על מנת להסיר את העותק השמור עד שגוגל יסרוק שוב את הדף.

יש לציין רק את הכתובת המדוייקת של הדף. יתכן שהדף עדיין יוצג בתוצאות החיפוש עבור ביטויים שכבר לא קיימים בדף.

הסרת תוכן אחר – תמונה, קובץ PDF

על מנת להסיר תוכן שאינו HTML הדרך המהירה ביותר היא פשוט לשנות את כתובת הדף כך שגוגל תקבל הודעת 404 או פשוט להסיר את התוכן ולחכות שגוגל יסרקו שוב את הדף.

מניעה של הצגת עותק שמור ותצוגה מקדימה

בעלי האתר יכולים מראש למנוע תצוגה של עותק שמור ותצוגה מקדימה על ידי שימוש בתג nosnippet ותג noarchive – כמובן שאם ברצוכם ליישם זאת בדפים קיימים עליכם לחכות שגוגל יסרקו שוב את הדף על מנת שאופציה זו תכנס לתוקף.

מדוע הדף עדיין מופיע בתוצאות החיפוש?

ביצעתם את הפעולות המצויינות בפוסט זה אולם דף האינטרנט עדיין מוצג בתוצאות החיפוש עבור ביטוי שכבר אינו קיים בדף – מדוע?

ובכן, יכולות להיות מספר סיבות לכך – ראשית, יתכן שלא עבר מספיק זמן, גוגל עדיין לא ביקר בדף – מה עושים? מחכים או נוקטים בדרך אחרת

אפשרות נוספת היא שבקשתכם להסרת התוכן נדחתה – כדאי לנסות שוב או לנקוט בדרך אחרת.

בנוסף יתכןכי התוצאה עדיין מוצגת עקב השפעת גורמים מחוץ לדף – כמו קישורים פנימיים או חיצוניים לדף במילת המפתח אשר כבר אינה קיימת. יתכן שהשרת לא היה זמין בזמן שגוגל ביקר בדף ולכן לא ניתן היה לעדכן את השינוי ועוד.

לרוב פעולות אלו מסתיימות בהצלחה.

על ציוץ בטוויטר והקבלה לעבודה

admin — Sun, 14 Feb 2010 09:48:52 +0000

מחקר חדש מציג – המידע האישי שלכם ברשת משפיע על קבלתכם לעבודה

מיקרוסופט ערכה לאחרונה מחקר מקיף ראשון מסוגו לבדיקת מידת ההשפעה של המוניטין באינטרנט על הסיכויים להתקבל לעבודה חדשה.

המחקר מעלה שני נתונים מרכזיים ומשמעותיים –

האחד הוא באשר למידת ההשפעה שנבדקה וזו גדולה ועיקרית

והשני הוא הפער העצום שבין ההשפעה שיש למידע האישי שלנו באינטרנט ובין זו שאנו מייחסים לו

– רובנו לא חושבים שישנה משמעות לעדכוני הסטטוס בפייסבוק, תגובותינו על תמונות של חברים, הרשמים שאנחנו מפזרים בבלוגים או המשחקים ברשת בהם אנו משתתפים. ודאי לא משמעות בסדר גודל שיכול להכריע את עתידנו המקצועי.

המחקר התבצע על ידי חברת Cross-Tab ב-4 מדינות – ארה”ב, בריטניה, צרפת וגרמניה וכלל שתי קבוצות מיקוד עבור כל מדינה:

קבוצת המעסיקים – 275 מעסיקים ומנהלי כוח אדם

קבוצת הצרכנים – 330 גולשים, ובהם מחפשי העבודה

הנתונים בארצות הברית ובבריטניה מצביעים על פער משמעותי יותר בין תפיסת המעסיקים לתפיסת הצרכנים מאשר הפער שהתגלה בשתי המדינות האחרות, אולם, אותו סדר גודל של אחוז הצרכנים אשר מודעים להשפעה נצפה בכל המדינות. זאת בעוד שבארה”ב ובריטניה אחוז המעסיקים אשר מייחסים חשיבות למידע האישי באינטרנט ואשר דחו מועמדים בהסתמך על אותו מידע שגילו, גבוה בהרבה מאשר בצרפת וגרמניה.

האם זה אומר שבאלו המדינות טרם גילו את הכוח של הרשת או שמא בצרפת ובגרמניה ישנה הקפדה מוסרית יותר על פרטיותו של כל אדם, ואף יהיה מועסק פוטנציאלי?

היכן מחפשים המעסיקים מידע אישי?

הפער בין תפיסת הצרכנים ותפיסת המעסיקים קיים גם באשר למקורות המידע אותם תופסת כל קבוצת נבדקים כרלוונטית: למעלה מ-80% מקבוצות המעסיקים סברו כי כל מידע אישי שקיים ברשת הוא רלוונטי עבורם, בעוד שמבחינת הצרכנים – 44% מהם סברו שאין לו רלוונטיות כהוא זה ו-25% נוספים מהם רואים בחלק מהמידע הזה כרלוונטי עבור מעסיקים וכי ראוי הדבר שמעסיקים יתעניינו במידע זה.

נוסיף על הנתונים הללו תבלין מעניין אף יותר…:

את המעסיקים הפוטנציאליים שלכם מעניין יותר מה עשיתם בפייסבוק מאשר מאמרים מקצועיים שפרסמתם באתרי מאמרים למשל…

במחקר נתבקשו המעסיקים לדרג את מקורות המידע שהם בודקים, וכך עולה מן הדירוג:

במקום הראשון, וכמקור ראשון לחיפוש נמצאים מנועי החיפוש ובראשם גוגל כרושם ראשוני – 78%

במקום השני, שימו לב, אתרים ורשתות חברתיות – 63%

את המקום השלישי תופסים אתרים המשתפים תמונות וקטעי וידאו (אף הם אישיים) – 59%

ורק במקום הרביעי ממוקמים אותם אתרים מקצועיים בהם היינו מצפים שיתעניינו המעסיקים בראש ובראשונה – 57%

שאר המקורות בטבלת הדירוג קשורים ברובם לחיי החברה והפנאי שלכם, והם אף כוללים סריקת מידע אחריכם בעולמות וירטואליים ואתרי משחקים שונים בהם אתם משתתפים.

ומה חושבים הצרכנים? נכון. שזה לא ראוי כלל ועיקר.

מה מניע את המעסיקים?

המעסיקים טורחים לפשפש במוניטין שלכם מסיבה פשוטה אחת – כדי לשמור על המוניטין שלהם עצמם – הם לא יעסיקו עובד אשר באורח החיים שלו יש משום סכנת מבוכה לחברה שלהם.

הסיבות הפופולריות לכך שמועמד יידחה הן אורח חיים לא מתאים שהוא מנהל, סרטונים ותמונות לא הולמים שהוא מעלה, תגובות בעלות נימה פוגעת שהוא מפרסם, קבוצות אליהן הוא משתייך ברשתות ואפילו עד כדי תגובות ופרסומים לא הולמים אשר בוצעו ע”י חבריו ובני משפחתו ולא הוא עצמו!

אז מה הבשורה המעודדת מכל זה עבורנו?

מוניטין מתוחזק ותדמית חיובית ברשת מותירים על המעסיקים רושם רב. רובם הגורף העיד על השפעת המוניטין החיובי של מועמד על סיכויי קבלתו לעבודה. בנוסף, מציירים המעסיקים מגמה של צמיחת החשיבות של המוניטין ברשת בשנים הקרבות וכן צמיחת המודעות של הצרכנים לכך בהתאם והם סבורים כי המידע האישי יהפוך לפרמטר חזק עוד יותר בהשפעה על קבלה לעבודה.

ומה עושים הצרכנים?

מרבית מהנשאלים במסגרת המחקר שהעידו כי הם עוקבים אחר המוניטין שלהם ברשת, העידו כי הם עושים זאת באמצעות חיפוש שמם במנועי החיפוש, רובם לא עוסקים במיתוג אישי. חלק קטן מהנשאלים אף העסיקו אנשי מקצוע לניהול המוניטין שלהם באינטרנט, שינו את הגדרות הפרטיות ברשתות אליהן הם משתייכים והקיצוניים אף העידו כי הם נמנעים מכל צורה של הגשת תוכן לרשת.

יחד עם זאת, פחות ממחצית מהצרכנים בכלל מריצים את החיפוש הזה, כתוצאה כנראה מחוסר מודעות למגמה העולה כמו גם לנתונים המובהקים של מחקר זה, ובנוסף, מרביתם גם אינם יודעים כיצד בונים תדמית ברשת

יש לזכור שהיום כמעט כל פיסת מידע אודותינו, כזו שיש לה קשר לרשת ודאי, נגישה למעסיקים הפוטנציאליים ויכולה לייצר עבורנו מקום עבודה או לדחות אותו. המעסיקים כבר הבינו זאת וזוכרים זאת היטב, עכשיו כדאי שאנחנו נתעורר…

מידע נוסף בנושא – באתר 140

מיתוג אישי באינטרנט עושה לך קריירה

admin — Mon, 01 Feb 2010 09:44:48 +0000

המיתוג באינטרנט עובד ותורם לקידום הקריירה שלך

בין אם אתם מחפשים עכשיו עבודה ובין אם אתם עובדים כרגע ומחפשים אפיקי התקדמות לעתידכם – אתם יכולים להשתמש באינטרנט ככלי להצגתכם וקידומכם האישי.

כאשר מעסיק מחפש עובדים, עומדים בפניו לפחות עשרות פונים. הדרך שלכם להתבלט מעל עשרות אלו היא באמצעות בידולכם מהשאר ומיתוג אישי.

ראשית עליכם לנכוח ברשת…

ישנן מגוון דרכים ליצירת נוכחות באינטרנט, אך היא חייבת להיות נכונה ומועילה. לכל הציוצים ועדכוני הסטטוס בפייסבוק ישנה גם נוכחות, אך האם כל אלו הם בהכרח מה שנרצה שהמעסיק הפוטנציאלי העתידי שלנו יראה?

נוכחות נכונה משמעה הגשה לרשת מה שאנחנו מוכנים שיידעו עלינו. מה שנרצה שיתקבל בתוצאות החיפוש שיקבל אותו מעסיק, כאשר יתעניין בפרטים מעבר לקורות החיים. אז אם יש לכם אתר אישי, או מפרסמים בבלוגים או אפילו פרסומים במקומות שונים – אתם בחצי הדרך…

היתרונות של הגשת מידע יזום:

היתרון המשמעותי ביותר הוא זה שלשמו התכנסנו… – יצירת הרושם – הרושם הראשוני. מעסיק שיראה את הדברים ויורשם מהם, יזכור מי אנחנו בבואו להחליט מי זוכה במשרה.
אם אנחנו מעלים לרשת עבודות ותכנים אחרים, הרי זה כיוון שאנו בטוחים באיכויות שלהם ויש לנו מספיק ביטחון להציג אותם בפני כל. תכונה של ביטחון עצמי היא בהחלט אחת מרשימת המכולת של המעסיק הפוטנציאלי.
מיתוג מיתוג מיתוג – ככל שנעלה לרשת יותר תכנים העוסקים בתחום המקצועי שלנו, כך יווצר קשר בין השם שלנו ובין התחום שבו אנו עוסקים וההגדרה המקצועית שלנו תהיה הרבה יותר מקצועית וממוקדת.

כמו שאת רומא לא בנו ביום אחד, כך גם יצירת הנוכחות שלכם באינטרנט היא משהו שיש לעבוד עליו ולתחזק אותו בחוכמה, ולאורך זמן

בתור מתחילים בתחום, בחרו לכם פלטפורמות שהן בסיסיות ברשת, שיכולות להיות מקום טוב להתחיל בו.

דוגמאות:

גוגל – ישנה בגוגל אופציה לפתיחת דף פרופיל אישי ובו פרטים ולינקים לקו”ח, לעבודות קודמות שהכנתם וכו’. בנוסף יש למלא מספר פרטים ועובדות על עצמכם ועל הרקע המקצועי שלכם.
אתר LinkedIn – זוהי רשת חברתית ומקצועית הגדולה ביותר בעולם. פתיחת דף באתר זה תיצור פרופיל קורות חיים משודרג, המחולק לפי קטגוריות כמו השכלה שרכשתם, מקומות עבודה קודמים, תחומי התמחות ועוד.
מעבר לכך שמי שיחפש אתכם יקבל את הדף האישי המקצועי הזה, גם חברות כוח אדם מבצעות באתר LinkedIn חיפושים אחר מועמדים מתאימים למשרות שפנויות אצלם והם יוכלו למצוא אתכם גם מבלי שתפנו אתם להצעת עבודה.
רשתות חברתיות למיניהן – רבים היום מוסיפים את העיסוק שלהם ליד שמם בפרופיל ברשת חברתית. ישנם כאלו המחזיקים דפים נפרדים עבור חיי החברה הרשמיים שלהם ועבור החיים המקצועיים. הדף המקצועי מאפשר הצגת תכנים מקצועיים רלוונטיים למי שיחפש אחריכם ובנוסף, הוא מאפשר הצצה לחייכם הפחות רשמיים, אם כי אל לו להיות אישי מדי, שכן המטרה היא יצירת networking מקצועי ולא הוספת חברים מגניבים…

עם הזמן, ולאחר שתבינו איך עובד כל הנושא, תוכלו להתקדם ולמתג עצמכם באינטרנט גם “במים העמוקים” ולהקים אתר תדמית מסועף ומורכב, או שניים, ואף להעסיק מישהו שיעסוק בקידום האתרים הללו במנועי החיפוש וברשת.

עד אז – בהצלחה בצעדים הקטנים…

אבי כהן, אתה בבעיה

admin — Fri, 29 Jan 2010 14:15:16 +0000

מיתוג אישי, תדמית אישית ברשת ומוניטין הם למעשה השלכה של תכונות מסויימות למישהו שאנחנו לא מכירים.

מעטים פגשו את יוסי ורדי אולם אין כמעט אדם שלא מודע ליכולות ולהישגים שלו. למעשה, מאחר ושם משפחתי הוא ורדי הרבה פעמים שואלים אותי אם אני קרוב משפחה שלו (ולא – אני לא). אבל מה קורה אם השם שלך הוא אבי כהן?

לחיפוש השם אבי כהן בגוגל יש 266 אלף תוצאות – ועוד עשיתי חיפוש במרכאות – כלומר רק כאשר הביטוי הזה מופיע במדוייק קיימת תוצאה..

חיפוש השם אבי כהן ללא מרכאות מניב מעל מליון ומאתים אלף תוצאות.

איך אבי כהן יכול למתג את עצמו?

בואו ונודה – אבי כהן בבעיה – קיימים אלפי ואולי עשרות אלפי אנשים שהשם שלהם הוא אבי כהן. היתרון היחידי קיים רק כאשר אבי כהן עשה משהו רע – הוא לא צריך שירות הסרת תוצאות שליליות – ברוב המקרים התוצאות הללו לא יופיעו במיקומים גבוהים, וגם אם יופיעו – מי אמר איזה אבי כהן זה?

מיתוג שם נפוץ שונה ממיתוג שם רגיל או נדיר. יהיה קשה הרבה יותר להגיע לנוכחות אינטרנטית קבועה במיוחד אם קיימים סלבריטאים או פוליטיקאים אשר זוכים לאזכורים רבים.

מיתוג אישי לבעלי שם נפוץ

להלן מספר אפשרויות למיתוג אישי באינטרנט לבעלי שם נפוץ:

כינוי אישי

יש לך כינוי מוכר – אולי כדאי למתג אותו. לא מומלץ להשתמש בכינוי לא מכובד כמו בולבולון אולם לאנשים רבים יש כינוי מוכר – כמו משה וחצי למשה לוי – הרמטכ”ל ה-12 של ישראל

הוספת תחום ההתמחות

אומנם יש תוצאות רבות בביטוי אבי כהן אולם בביטוי “רואה חשבון אבי כהן” לא קיימת אפילו תוצאה אחת!

אופס.. עכשיו קיימת כי כתבתי את הביטוי הזה כאן..

נסו להצמיד את השם שלכם לתחום העיסוק ששלכם או למקצוע ובכך להבדיל את עצמכם משאר בעלי אותו השם. מידע נוסף על נוכחות ברשת לקידום הקריירה

איך יחפשו אותך?

במקרים רבים הגולשים יבינו שחיפוש פשוט לא יניב את התוצאה המבוקשת. נסו לחשוב איך הם יחפשו אתכם – האם יצמידו תכונה מסויימת לשמכם? אולי שם עיר או שם חברה. המיתוג האישי שלם יכול להתמקד באחת התכונות הללו.

הסרת תוצאות ומיתוג אישי – הקווים האדומים

admin — Wed, 20 Jan 2010 06:55:59 +0000

קיימות סיבות רבות אשר בגינן מופיעות תוצאות שליליות או לא מחמיאות בגוגל ובשאר מנועי החיפוש.

במקרים רבים, הפרסומים נובעים מסכסוכים עסקיים או אישיים – אמצעי התקשורת אוהבים לפרסם ידיעות עסיסיות – לכן פרסום הכפשה או הגזמה בתיאור מאורע כלשהו יפרסמו בסבירות רבה יותר מאשר סכסוך אזרחי רגיל.

כמו כן ספקי שירות ובעלי עסק אינם יכולים לספק את כולם – תמיד יהיה צרכן לא מרוצה אשר יכול לפרסם חוות דעת שלילית, ביקורת לא מחמיאה או לפתוח דיון בפורום כלשהו.

לא מעט אנחנו שומעים על מעצרים מתוקשרים של אנשי עסקים, פוליטיקאים ושאר אנשי ציבור. במקרים רבים מדובר על בלון נפוח – המשטרה אוהבת יחסי ציבור ורוב המעצרים והחקירות מסתיימים בלא כלום – אולם הפרסומים באתרים השונים נשארים לעד.

אלו הם חלק מהמקרים אשר בהם אנחנו נתקלים כאשר פונים אלינו להסרת תוצאות מגוגל – מחיקת פרסומים שליליים. במקרים אלו מדובר על שירות לגיטימי וחיוני – זכותו של כל אחד לשמור על התדמית שלו ברשת ובכלל.

אולם קיימים גם מקרים אחרים – אשר בהם מתעורר אצלנו ספק לגבי מתן השירות.

מה הייתם עושים במקרה שבו היה פונה אליכם איש עסקים אשר פעם אחר פעם “עוקץ” את שותפיו, מסתבך במעשי מרמה, ולמעשה התמחותו היא לגייס שותפים ומשקיעים, לקחת את כספם ולהתחיל כל פעם מהתחלה.

איש העסקים הזה מעוניין “לנקות” את שמו בגוגל – על מנת להתחיל את אותו הסיבוב מהתחלה. האם במקרה כזה הייתם לכאורה מסייעים לו לשמור על תדמית נקייה?

לכל אחד יש את הקו האדום שלו. נשמח לשמוע מה דעתכם ומה הקו האדום שלכם

כיצד למנוע תוצאות שליליות בגוגל?

admin — Thu, 17 Dec 2009 07:24:55 +0000

כאשר מופיעות תוצאות שליליות במנועי החיפוש (כן, אנחנו מתכוונים בעיקר לגוגל) יכולה להגרם פגיעה תדמיתית, אישית ועסקית. אומנם, ברוב המקרים ניתן לפעול על מנת להסיר תוצאות שליליות אולם פעולה זו איטית ועולה סכום לא מבוטל.

האם ניתן בכלל למנוע את הופעת התוצאות השליליות?

הקדמת תרופה למכה היא פעולה חכמה. בחלק גדול מהמקרים אתם יכולים לצפות מראש כי תוצאות ופרסומים שליליים יופיעו לכם או לעסק שלכם.

אתם מעורבים במשפט רווי דם? יש לכם מתחרים אגרסיבים? נערכת נגדכם חקירה פלילית?

זה הזמן לפעול מראש על מנת להקטין את הנזק הצפוי בעתיד.

מה אתנחנו ממליצים לעשות?

לא רק במקרים בהם צפוי בעתיד פרסום שלילי כדאי לנקוט בפעולות הבאות. בניית מוניטין, מיתוג אישי או מיתוג עסקי נכונים בכל זמן והיום זה היום הנכון להתחיל לפעול.

בניית אתר

אם עדיין אין לכן אתר אינטרנט כדאי לבנות אחד. אם יש לכם אתר, כדאי לרענן אותו – להוסיף תכנים עדכניים, לוודא שאתם מופיעים בתוצאות הראשונה (ורצוי גם השניה) בחיפוש השם שלכם או שם העסק. אם לא כדאי לשקול להתחיל קידום אתרים

מה אתם עושים?

יש לכם התמחות מיוחדת? תחביב אהוב? סתם אתם אוהבים לכתוב? תתחילו לכתוב מאמרים ולפרסם אותם באתרי מאמרים ובאתרים העוסקים בנישה שלכם. חשוב לזכור להוסיף קרדיט מדוייק בשם שלכם או בשם העסק. את המשתמש תפתחו בכל אתר בשם שלכם או בשם העסק.

כתיבת בלוג

קיימים אתרים רבים המאפשרים פתיחת בלוג בחינם. תוכלו לפתוח בלוג אישי או עסקי כפעולה נוספות.

שיתופי פעולה עם עסקים אחרים

יש עסקים אחרים בתחום שלכם? פנו אליהם בבקשה שיוסיפו באתר שלהם דף תדמיתי על העסק שלכם.

פרסום הצלחות, חתימה על עסקאות ובעצם כל דבר חיובי

שלחו הודעה לעיתונות ולאתרי חדשות על כל ארוע חיובי שאתם מעורבים בו. זכיתם במכרז? בפרס? יש לכם משהו מעניין לספר? שתפו את העולם

הכל טוב ויפה – אין לנו זמן לזה

בניית תדמית חיובית היא פעולה מתמשכת. ככל שתתמידו בה כך התוצאות יהיו אפקטיביות יותר. אין לכם זמן או ידע בכך? פנו אלינו ונשמח לסייע לכם

כיצד בונים תדמית?

admin — Tue, 15 Dec 2009 07:29:53 +0000

כיצד ניתן לבנות תדמית חיובית לאדם / חברה

למנועי החיפוש בכלל ולגוגל ככלי תדמית בפרט ישנה השפעה רבה על אופי המיתוג ולכן אינדיקציה טובה למידת הצלחתו של כל תהליך יצירת תדמית היא הדף הראשון של תוצאות דפי החיפוש. כל מפרסם צריך לשאוף לכמה שיותר תוצאות חיוביות המקושרות אליו או אל החברה שהוא מייצג.

תוצאה כזו ניתן להשיג רק מתוך היצמדות לאסטרטגיית מיתוג אישי או מיתוג עסקי מקצועית ומקיפה שמביאה בחשבון פרמטרים שונים ומשתנים ובראשם 3 מרכיבים בסיסיים:

1. הכרת הכוחות הפועלים בשטח

אם אתם מבקשים להיות קול מוכר וחיובי בנישה שלכם עליכם להכיר את דמויות המפתח באותה נישה ואת השפה בה הם מדברים.
הכרת הנישה כוללת בחינה מעמיקה של המתחרים ומילות המפתח שהם מתמקדים בהן, איתור כתבים, בלוגרים או דמויות מפתח מוכרות בתחום, זיהוי פורומים מקצועיים מאותה הנישה, אתרים חברתיים וקבוצות מאורגנות שמתעסקות בנושא וכו’. כל אלה הם שחקנים שחשוב לדעת על קיומם, פועלם ובמידת האפשר לגרום להם להתעניין במה שיש לכם להציע.
חשוב לציין כי תהליך זה אינו עניין חד פעמי, רשת האינטרנט היא אחד הדברים היותר דינאמיים שיש ובכל יום צצים ועולים כוחות חדשים בשוק שיש להכיר.

2. שמירת האצבע על הדופק

יצירת תדמית באינטרנט כרוכה במעקב וניטור מידע קיים כמו גם אחר מידע חדש שמתווסף לרשת בכל רגע ורגע. אם מישהו אומר עליכם משהו חיובי תוכלו לספר על כך לעוד אנשים. ואם מישהו אומר עליכם משהו שלילי תוכלו לנסות להרגיע את הסערה ולהפעיל טקטיקות התמודדות שונות שימזערו נזקים, כמו הסרת תוצאות שליליות במידת הצורך, אבל לשם כך אתם צריכים לדעת מזה.
ישנם כיום מספר כלים אינטרנטיים שנועדו לסייע במעקב מסוג זה ובזכותם תוכלו לבסס מערכת ניטור איכותית ומקיפה.

3. לקיחת יוזמה

הדרך הטובה ביותר לשלוט על איכות התדמית שלכם ברשת היא ליצור אותה במו ידיכם. תוכנית פעולה מתמשכת ומתחדשת תעזור לכם רבות ביצירת תדמית חיובית אותה אתם מחפשים. עזרו לקהל הלקוחות הפוטנציאלי שלכם להיתקל כמה שיותר בשם המותג, העסק או האדם שאתם מקדמים, התמקדו בכתיבת תוכן איכותי, קחו חלק פעיל ברשתות חברתיות, הפיצו מאמרים מקצועיים והשתתפו בפורומים בתחום ואף נהלו אותם במידת האפשר.
השתתפות פעילה שכזו תהפוך אתכם למשהו מוכר ומזוהה עם ערכים חיוביים.

השפעות על המיתוג באינטרנט

admin — Tue, 15 Dec 2009 07:08:31 +0000

מה משפיע על המיתוג באינטרנט?

אתרים, פורומים, רשתות חברתיות, מאמרים ועוד:

תהליך המיתוג מושפע מקורלציה של מספר דברים במקביל, באופן מסורתי מירב ההשפעה יוחסה למאפיינים החיצוניים של הקמפיין כמו למשל בחירת סכמת צבעים נכונה, בניית לוגו חכם ושימוש באלמנטים וויזואליים אחרים אך בעולם האינטרנטי התפיסה המסורתית הולכת ומאבדת מהרלוונטיות שלה. אומנם אי אפשר להכחיש את כוחם של האלמנטים הללו אבל ברשת התוכן מדבר יותר מכל סממן חיצוני ולתוכן הכתוב יש את רוב ההשפעה.

יצירת מיתוג ברשת האינטרנט חייבת להביא בחשבון את אופייה הוויראלי והחברתי של הרשת ואת השפעתו הבלתי מעורערת של אופי זה על יצירת כל מהלך שיווקי שהוא.

אתרי סמכות, פורומים, בלוגים, רשתות חברתיות ואתרים לפרסום מאמרים יכולים למנף או להרוס גם את תהליך המיתוג המושקע ביותר.
כמובן שלא כל פורום או בלוג משפיעים באותה מידה על תהליך יצירת התדמית ופרסום שלילי או חיובי באתר מאמרים זניח כנראה לא באמת ישפיע בצורה הרת גורל אבל די בפרסום פוסט אחד במקום הנכון בכדי למוטט תדמית לחלוטין או לחזק אותה לתלפיות.

דוגמא טובה לכך ניתן למצוא במקרה המפורסם של פיצה שרגא, פיצרייה מצליחה בתל אביב שמצאה את עצמה מתמודדת עם קשיים של ממש לנוכח חרם צרכנים שנבע ממכתב אחד מאמא ממורמרת על היחס שקיבל שם בנה האוטיסט. המכתב הועלה לרשת פייסבוק ותוך ימים ספורים בלבד אלפי אנשים התחייבו לא לקנות שם יותר.

תדמית ברשת מושפעת מכל איזכור בבלוג, מאמר, דיון בפורום, רשתות חברתיות, אתרי שיתוף, אתרים שונים לרבות אתר החברה, טוקבקים באתרי חדשות, פרסום פסקי דין וכדומה.

כל הפרסומים הללו לא רק שמשפיעים בזכות המשקל שלהם עצמם, הם גם מתוגברים מטבעה הווירלי של הרשת, הם מופיעים בדפי תוצאות החיפוש, מקבלים קישורים ממקומות אחרים, מועברים במייל מאחד לשני ועוד. הרשת אוהבת תוכן טוב ועדיף כמה שיותר מעודכן, כל האלמנטים שהזכרנו כאן עונים על הקריטריונים הללו ולפיכך מחזיקים במשקל רב בכל תהליך יצירת התדמית.