קידום אתרים – מה זה?

קידום אתרים נועד לשפר את מיקום האתר במנועי החיפוש. אתר יפה ונוח ככל שיהיה שאינו מופיע בדפים הראשונים של מנועי החיפוש ובראשם גוגל, למעשה משול לאתר שאינו קיים. מחקרים מראים כי רוב הגולשים אינם עוברים מעבר לדף הראשון והשני של מנועי החיפוש. התוצאות המתקבלות עבור דפים אלו נתפסות בקרב הגולשים כתוצאות רלוונטיות, של עסקים בעלי תדמית חזקה.

מנועי החיפוש סורקים באופן קבוע את האתרים וקובעים את הרלוונטיות של האתר למילות החיפוש השונות בהתאם לקריטריונים שונים וממקמים את האתרים כאשר האתר הרלוונטי ביותר ימוקם ראשון והשאר אחריו בסדר יורד.

כל מנוע חיפוש קובע את הרלוונטיות של כל דף באינטרנט למילות חיפוש – הדרוג מבוצע בצורה אוטומטית על ידי אלגוריתם המתבסס על מאות פרמטרים שונים. פעולת קידום אתרים למעשה הינה ביצוע שינויים פנימיים באתר במטרה להתאימו ל”חוקי” מנועי החיפוש.  קישורים חיצוניים המופנים אל האתר הינם חלק חשוב בתהליך הקידום ותפקידו של מקדם האתרים הינו לקבל קישורים ממקורות ברשת.

להלן סקירה קצרה של חלק מהפרמטרים המשפיעים על מיקומו של האתר או של דפים בו בתוצאות החיפוש:

מבנה האתר – קישורים פנימיים
המבנה ההיררכי של האתר משפיע על הדרך בה הגולשים יגיעו לדפים פנימיים. מנועי החיפוש גם הם מנווטים באתר באמצעות כלים ממוחשבים ובאמצעות מבנה הקישורים הפנימיים באתר ניתן לקבוע איזה דף חשוב יותר ואיזה לא.

יש חשיבות למספר הקישורים הפנימיים ולמילות הקישור – יש להקפיד על מבנה נכון וקישור במילה הרלוונטית לדף. לדוגמא – כאשר מקשרים לדף פנימי העוסק בטיפים לבחירת מקצוע – כדאי לקשר אליו במילים אלו “טיפים לבחירת מקצוע” ולא בטקסט כללי כמו “לחץ כאן” כפי שנהוג היה.

בדרך כלל מומלץ מבנה בצורת פירמידה -  מתחילים בדף הבית, ממנו יוצאים קישורים למספר דפים ולדפים אלו אנו מקשרים דפים נוספים פחות רלוונטיים וכך הלאה כאשר ככל שהדף חשוב ורלוונטי הוא יהיה מקורב לדף הבית ודף שפחות רלוונטי יכול להיות בדפים האחוריים באתר.

הגדרת הדף, כותרות
יש להקפיד על שימוש בכותרות ובהגדרות נכונות לדף – הגדרת תאור הדף, מילות המפתח, כותרות ראשיות (H1, H2 ) וכן תאור המופיע במנועי החיפוש.

קוד האתר
כל אתר בנוי בשפת תכנות. חשוב להקפיד על קוד פשוט ונכון המותאם לכל הדפדפנים ולמנועי החיפוש. שימוש בפלאש, על עיצוביו האטרקטיביים, יכול להקשות על מנועי החיפוש לסרוק את האתר.

תוכן ותוכן.
תוכן הינו אחד הגורמים החשובים ביותר בקידומו של האתר. אתר חייב כל הזמן להתעדכן בתוכן איכותי, מעניין ומקורי אשר ימשוך את הגולשים. תוכן יכול להיות מאמר מקצועי, כתבות חדשות ועוד. כתיבה לאתר אינטרנט שונה מכתיבה למדיה אחרת – יש להקפיד על כותרת, פסקאות, שימוש במילות מפתח, והנעה לפעולה במידת הצורך. בעלי אתרים רבים נעזרים בכותבי מאמרים מקצועיים על מנת לוודא שהפעולות  של כתיבת תוכן ועריכתו תתבצענה על הצד הטוב ביותר.

קישורים חיצוניים
הדרך הטובה ביותר לקבל קישורים חיצוניים הינה בניית אתר מעניין אשר יגרום לקבל קישורים חיצוניים באופן טבעי – אתרים אשר נחשבים סמכותיים בתחום כלשהו מקבלים קישורים ללא כל פעולה מצד בעלי האתר.

מקדמי אתרים דואגים לקבל קישורים מאתרים אחרים באמצעות החלפת קישורים. יש להקפיד על קבלת קישורים מאתרים רלוונטים וקשורים – קישור סתמי מאתר לא קשור לרוב אינו תורם לקידום האתר. גם כאן יש חשיבות רבה למילות הקישור.

הדרך הטובה ביותר לבדוק את הרלוונטיות ולמצוא אתרים בתחום היא שימוש בגוגל – חיפוש הביטוי – כאשר קבלת קישור מהעמוד המדורג ראשון עבור הביטוי אותו אנו רוצים לקדם היא הטובה ביותר וכך הלאה.

קידום כובע שחור

קידום כובע שחור או קידום “לא חוקי” הינו קידום אשר מפר את הנחיות מנועי החיפוש. שיטת הקידום הזו אומנם חוקית וכל בעל אתר יכול לעשות כל הבא על רוחו אולם שימוש בשיטה זו בסופו של יום תגרום לנזק ולפגיעה בקידום – עד כדי אי הופעה והעלמות מהתוצאות.

דוגמאות לפעולות אשר מנוגדות להנחיות גוגל:

• קניה או מכירה של קישורים
• הטעיה של מנועי החיפוש על ידי הצגת תוכן שונה מהתוכן המוצג לגולשים
• שימוש בתוכן לא מקורי ומועתק

קידום אתרים הוא מערך פעולות הדורש עבודה רבה ומתמדת, הכוללת כתיבת תוכן איכותי, תכנון מבנה האתר ויישומו וכן בניית קישורים.

מיקום האתר שלכם נקבע ביחס לאתרים האחרים – כך שככל שהתחרות גדלה כך יש צורך בעבודה רבה יותר בקידום האתר.