מיתוג עסקי

מיתוג כולל את כל האלמנטים שיוצרים תדמית לעסק או למוצר: מהשם, דרך הלוגו, הסלוגן, האריזות והעיצוב של המוצרים, כרטיס הביקור, הפרסום באמצעי המדיה השונים וכן אתר האינטרנט.

כל אלו יחד משתלבים ויוצרים את התדמית שלכם כלפי חוץ -

• האם העסק שלכם מיועד לצעירים? למבוגרים?
• האם אתם משווקים את עצמכם כעממיים? כיוקרתיים?
• האם אתם טרנדיים? או מתבססים דווקא על הנסיון והותק?
• האם אתם פשוטים או מתחכמים?

מיתוג עסקי באינטרנט – איך עושים את זה?

זה לא עניין של מה בכך: כדי ליצור תדמית לעסק שלכם אתם צריכים להשקיע בכל אותם דברים שמנינו לעיל, אבל כל זה לא יהיה שווה כקליפת השום אם לא תדאגו להגיע אל הלקוחות. לכן גם צריך להחדיר את העסק שלכם – שעכשיו הפך כבר למותג – אל מודעות קהל הלקוחות הפוטנציאלי.

קסמו של האינטרנט

הרשת ששולטת כיום בכל תחום מחיינו היא שמכוונת את התנועה גם באזור השיווק והמיתוג. לשינוי שעובר על תחום זה יתרונות רבים:

• באמצעות האינטרנט אתם יכולים להגיע לקהל לקוחות רחב, ואפילו בינלאומי, בפשטות רבה.
• באמצעות שימוש מושכל באתרי אינטרנט שונים ניתן להגיע לפלח השוק הספציפי אליו אתם מכוונים.
• חופש המידע באינטרנט מאפשר לכם להזין את התכנים שלכם בצורה פשוטה וישירה.

חסרונו הגדול של האינטרנט הוא שבשל אותם מאפיינים, ניתן להעלות לרשת גם פרסומים מזיקים כנגדכם, שיופצו במהירות גדולה ויפגעו בשמכם הטוב. ומה שעולה לרשת – נשאר שם, וניתן לאיתור בקלות רבה בהרבה מפרסומים בעיתונים יומיים, למשל.  החשיבות הרבה נובעת מכך שמתקבל מגוגל רושם ראשוני שלא מתאים למטרות שלכם. החדשות הטובות הן שמומחים בתחום יודעים להילחם גם נגד תופעה זו.

אם אתם רוצים לדעת מהו “מצבכם המיתוגי” כיום, פשוט הקישו את שמכם המלא בגוגל, בתוך מרכאות. תוכלו לבדוק האם אתם מקבלים מספר רב של אזכורים והאם הם חיוביים או שליליים.

מיתוג עסקי מקצועי

בגלל שכולם מבינים כבר את יתרונותיו של האינטרנט, מומחים למיתוג פיתחו אסטרטגיות להגעה לדעת הקהל בצורה אופטימלית ויעילה. שוק המיתוג באינטרנט הפך לשוק רווי ותחרותי, ולכן צריך להבין איך המערכת עובדת כדי לנצל אותה היטב. הפתרון הוא להיעזר במומחים למיתוג באינטרנט ולעבוד בצורה שיטתית, בהתאם לחוקי המשחק של הרשת ובלי “קיצורי דרך”.

איך למשל?

1. מנוע החיפוש גוגל, שהוא מנוע החיפוש הפופולרי ביותר, עובד על מילות חיפוש. מומחים למיתוג באינטרנט מבצעים קידום אתרים לראש רשימת החיפוש של גוגל, באמצעות העלאת תוכן מקצועי אל האתר שלכם ושימוש באותן מילות מפתח בצורה אסטרטגית.

2. שיטת מיתוג נוספת היא באמצעות הסרת תוצאות שליליות מהעבר. מומחי מיתוג יקשרו אל השם שלכם או האתר שלכם תוכן חיובי בצורה שאזכורים השליליים יידחקו אל תחתית רשימת החיפוש של גוגל. בצורה כזו קהל הלקוחות שלכם לא ייתקל באזכורים השליליים ותדמיתכם לא תיפגע.

3. מיתוג עסקי נעשה גם באמצעות שיווק ויראלי – דרך אתרים מסוימים המאפשרים הפצת מידע בצורה אפקטיבית לקהל לקוחות ממוקד.

4. מומלץ מאוד להיעזר במומחים כדי שיכוונו אתכם להעלאת תכנים שיתרמו למעמדכם המקצועי. על אילו תכנים מדובר? הקמת אתר לעסק, כתיבת תוכן לבלוגים, כתיבה בפורומים ובאתרי מאמרים מקצועיים, העלאת קבצי וידאו, שיתוף ברשתות חברתיות-מקצועיות ועוד.

זכרו כי מיתוג עסקי משווק אתכם לא רק בפני לקוחות פוטנציאליים, אלא גם בפני קולגות, מעסיקים, שותפים או יריבים עסקיים וכל מי שמתעניין באותו תחום עיסוק. לכן המיתוג צריך להיות אפקטיבי, עקבי ומעודכן. התכנים הקשורים בעסק שלכם צריכים להיות מקצועיים ומותאמים למנועי החיפוש ומספר האזכורים של שמכם או של העסק שלכם צריך להיות גדול ואיכותי ככל האפשר.

בהצלחה!